ロッテは、初の飲料ブランド「THE DAY」を2026年5月5日（火）より首都圏のセブン-イレブンにて発売する。イメージタレントには俳優・加藤小夏を起用。従来の「安心・安全」といった機能的な選択肢としての水ではなく、持っているだけで、飲むだけで「気持ちがアガる」という情緒的価値を提案する。お菓子メーカーならではの視点で、喉だけでなく心まで潤す「デイリープレミアムウォーター」の誕生だ。
「機能」から「気持ち」へ。ロッテが提案する水の新しいカタチ
日本のミネラルウォーター市場が成長を続ける中、ロッテが着目したのは消費者の「心を満たしたい」というニーズだ。Z世代を中心に広がる「自分で自分の機嫌をとる」というセルフケアの価値観に寄り添い、お菓子を通じて提供してきた「こころ動かす体験」を水へと転換。日常の何気ない瞬間を、特別な「ハレの日」へとアップデートする。
アルミ缶パッケージに宿る「環境」と「高揚感」
パッケージには、リサイクル性に優れたアルミ缶を“あえて”採用。マイクロプラスチック問題への配慮という環境側面だけでなく、キンキンに冷えるアルミならではの触感や、「赤」と「黒」が際立つゴールドの輝きが、手にする人の気分を高める。お酒をあえて飲まない「ソバーキュリアス」層にとっても、ポジティブに日常を彩る最高の選択肢となる。
南アルプス源流の天然水と、加藤小夏による新発信
ラインナップは、硬度67の飲みやすい「軟水」と、目が覚めるような「強炭酸水」の2種類。発売に合わせて、ビデオポッドキャスト番組「加藤小夏が水を飲む～THE DAY ROOM～」を開設。豪華ゲストとのトークを通じて、商品価値とエンターテインメントの両軸から、日本の“水選び”に新たな風を吹き込んでいく。
